Let's talk about progress

Como socio activo de Bits & Pretzels, Audi ha vuelto a organizar un programa con expertos internacionales en 2020 para debatir e intercambiar conocimientos con el sector de las empresas emergentes. Una novedad: este año se ha celebrado por primera vez de modo virtual este tradicional festival de las empresas emergentes en forma de semana del networking. La comunicación de igual a igual, la interacción con los invitados y los estímulos concretos para el trabajo diario caracterizan el espíritu del evento. Audi quiere contribuir a este valor añadido y, por ello, ha sido miembro permanente de la innovadora comunidad de Bits durante años.

«Tanto si es en el Grupo como en una empresa emergente, las innovaciones fomentan la transformación. Esta mentalidad está firmemente anclada en el ADN de Audi: A la vanguardia de la técnica», afirma Hildegard Wortmann, miembro de la junta directiva de Audi para Ventas y Marketing. «Con Bits & Pretzels como socio, seguimos esta clara afirmación y reunimos a innovadores líderes de pensamiento de todo el mundo. Todo se basa en el progreso, las nuevas ideas y en dar forma activa al futuro».

En seis sesiones en línea, Hildegard Wortmann y Henrik Wenders, vicepresidente senior de marca de Audi, entre otros, ofrecieron a los participantes una cautivadora visión del posicionamiento de Audi en relación con temas como el nuevo liderazgo, la estrategia de marca y los modelos de negocio para el futuro de la movilidad. Enriquecido por las opiniones de los ponentes internacionales y la perspectiva interna de la comunidad fundadora, surgió un discurso inspirador. En las clases magistrales de Bits & Pretzels, la unidad de innovación corporativa Audi Denkwerkstatt y el equipo de redes sociales de Audi también compartieron conocimientos prácticos útiles sobre los métodos de innovación y sobre la construcción de un perfil de empresa de éxito en las redes sociales a una escala algo menor.

Hildegard Wortmann habló del tema del nuevo liderazgo en su sesión en línea con Cawa Younosi, gerente de RR. HH. de SAP Alemania. Ambos enfatizaron la importancia del intercambio de ideas entre ellos: no se ve afectado por los niveles de jerarquía según el principio de «Unbossing». En Audi, el nativo de Münster ha introducido programas como LLX, que significa List, Learn and Exchange (Escuchar, Aprender e Intercambiar), o la mesa redonda de Rockstar. «El coronavirus es un catalizador para la digitalización, pero también para nuevos valores en el liderazgo», señaló Hildegard Wortmann en una entrevista. «Marcar una dirección audaz, crecer en desafíos junto con el equipo y aprovechar nuevas oportunidades: así es como el liderazgo apasionado se convierte en un elemento clave del éxito empresarial».

Henrik Wenders tendió entonces el puente entre la base, que debería estar al comienzo de una creación o reorientación, ya sea una pequeña empresa emergente o un actor global como Audi, y la estrategia de marca recién perfeccionada de la marca de los cuatro anillos. La visión, la misión y el objetivo deben estar claramente definidos y siempre claros. Como sorpresa para los participantes de la vertical de Audi en Bits & Pretzels de este año, hubo un pequeño adelanto que dejó claro por qué el tema de la actitud es la piedra angular de nuestra movilidad del mañana para Audi.

«Una estrategia y un posicionamiento claros y consistentes son la base para alinear con éxito una marca. Para nosotros en Audi, eso es lo que significa a la vanguardia. Demostramos el espíritu pionero de la marca y su orientación al futuro en todo lo que hacemos», explicó Henrik Wenders.

La misión del grupo de expertos de Audi demuestra que la movilidad en Audi va más allá del producto en sí mismo. La unidad de innovación corporativa de Berlín se ha fijado el objetivo de capacitar a las personas para que aprovechen al máximo el tiempo y espacio disponible. Los equipos interdisciplinarios de todos los departamentos del Grupo de Audi desarrollan nuevos modelos de negocio digitales y se centran en las necesidades del cliente desde la fase de innovación inicial. En combinación con una variedad de métodos de trabajo ágiles, trabajo en equipo no jerárquico y una red sólida en el sector de la tecnología y las nuevas empresas, la unidad actúa a modo de lancha motora en Audi. Matthias Brendel, cofundador de Audi Denkwerkstatt, afirma: «Un equipo formado por personas con diferentes cualificaciones aumenta considerablemente las posibilidades de avanzar en grandes temas».

Y la visión de 360 grados en movilidad también incluye un vistazo a otros mercados. Christian Balzer y Ming Zhu de Audi China compartieron sus experiencias con Marcel Münch, de la plataforma de tendencias DONGXii, sobre la interacción entre movilidad y digitalización en China. «China se está desarrollando a un ritmo increíble. Ágil, creativa, digital», afirmó Christian Balzer, director de estrategia de marca en Audi China. Las tendencias digitales de China ofrecen una perspectiva de la forma que podría tomar la digitalización a nivel mundial en el futuro. Las llamadas superaplicaciones juegan un papel tan importante como el sector de las empresas emergentes local, que presentan incansablemente nuevas soluciones tecnológicas para la vida cotidiana, la movilidad y el mundo de los negocios. Los resultados obtenidos se reúnen en el Audi Innovation Research (AIR) de Beijing.

Bits & Pretzels es un festival que reúne a fundadores, inversores, emprendedores e innovadores del sector de las empresas emergentes desde 2014. Emprendedores de todo el mundo se dan cita en el evento para intercambiar experiencias y hacer contactos. Debido a la pandemia de COVID-19, este año el evento se llevó a cabo de forma virtual. Más información en: www.bitsandpretzels.com