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Des progrès à tous les niveaux

Pour présenter la nouvelle Audi RS e-tron GT, Audi a utilisé des procédés cinématographiques innovants pour mettre en scène la nouvelle icône 100% électrique.

24.06.2021 Texte : Angus Frazer - Photos : Francis Boyter - Film : Sébastien Grousset Temps de lecture : 4 min.

Audi RS e-tron GT: Consommation énergie mixte*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Émissions de CO₂ mixtes*: 0 g/km

Audi RS e-tron GT: Consommation énergie mixte*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Émissions de CO₂ mixtes*: 0 g/km

L’Audi RS e-tron GT apparaît sur l’écran.
Voir, c'est imaginer : malgré les apparences, la nouvelle publicité Audi RS e-tron GT a été tournée dans un studio londonien, et non dans le désert.

Audi RS e-tron GT: Consommation énergie mixte*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Émissions de CO₂ mixtes*: 0 g/km

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« Fais du mieux que tu peux jusqu’à en savoir plus. Puis, quand tu en sauras plus, fais encore mieux. » Ces mots, de la regrettée poétesse et auteure américaine Maya Angelou, résument l'essence du progrès humain. Ils nous parlent également d'une âme agitée, animée d'un profond désir d'améliorer le monde et d'un refus absolu de se contenter d'un second choix. Depuis plus d'un siècle maintenant, l’ensemble des salariés Audi partage ce même état d’esprit, repoussant toujours plus loin les limites du possible. C’est cette volonté constante d’amélioration qui a mené les designers et ingénieurs de la marque aux quatre anneaux à de nombreuses victoires. Comme celles des circuits de course du DTM, aux modèles quattro qui se sont frayé une voix à travers la neige, la glace, les graviers et le tarmac dans les championnats mondiaux de rallye. Ou encore celle de la série de voitures d'endurance inégalées et inattaquables qui ont traversé les longues nuits des 24 heures du Mans.  Perfectionniste jusque dans les moindres détails, Audi continu à parfaire le développement de ses modèles. Preuve en est : l'Audi RS e-tron GT.

Audi RS e-tron GT: Consommation énergie mixte*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Émissions de CO₂ mixtes*: 0 g/km

Audi RS e-tron GT: Consommation énergie mixte*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Émissions de CO₂ mixtes*: 0 g/km

Star du studio : l'Audi RS e-tron GT pose devant un fond vert.
L'Audi RS e-tron GT se trouve devant un fond vert dans un studio de cinéma.

Audi RS e-tron GT: Consommation énergie mixte*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Émissions de CO₂ mixtes*: 0 g/km

Audi RS e-tron GT: Consommation énergie mixte*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Émissions de CO₂ mixtes*: 0 g/km

Voir l'Audi RS e-tron GT pour la première fois n'est pas seulement une expérience visuelle, c’est une véritable expérience émotionnelle. C’est donc tout naturellement, que l'homme en charge de sa création, Marc Lichte, Responsable du design Audi, décrive entre autres le modèle comme « la plus belle Audi qui n’aie jamais existé ». Il est clair qu'il a mis tout son cœur et toute son âme dans ce projet. Il est donc logique qu'Audi ait imaginé une façon très innovante de mettre en valeur ce qui est sans doute le plus important de ses modèles jamais construits. La question à l’origine de ce projet : « Comment placer la barre encore plus haut ? »

 

Une des possibilités pour répondre à cette question était de penser à une approche avant-gardiste pour la création du film publicitaire. La plupart des téléspectateurs sont familiers avec la technique du fond vert, basée sur le processus de fond bleu inventé au cours des années 1930, et le fait de voir des acteurs jouer devant un écran. L’arrière-plan est alors inséré sous forme d'images de synthèse générées par ordinateur (CGI). Dans toute son intelligence, cette solution technique peut apporter quelques difficultés de projection au réalisateur, acteurs, caméramans et à l'équipe entière pour visualiser le film dans son ensemble.

 

Mais ce n’est pas la technique utilisée par les équipes du studio de tournage. En rupture avec les méthodes traditionnelles, ils ont réussi quelque chose de magique. Sur un écran de caméra, on aperçoit l’acteur marcher sur du sable. Derrière lui, un fond vert. Au même moment, sur un autre écran, il traverse un désert fait en images de synthèse. Ces deux actions se produisent en temps réel, permettant alors au réalisateur de ne plus attendre des semaines pour l'ajout des images de synthèse.

Audi RS e-tron GT: Consommation énergie mixte*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Émissions de CO₂ mixtes*: 0 g/km

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Sur deux écrans, vous pouvez voir un acteur marcher simultanément sur du véritable sable dans le studio et sembler traverser un désert.
La magie sur deux écrans : un acteur se déplace sur du véritable sable et traverse en même temps un désert en images de synthèse.

Un grand nombre de personnes et d'entreprises se sont réunies pour réaliser cet exploit. Parmi elles, le réalisateur du film, Sébastien Grousset, et le responsable des effets spéciaux, Coke Ferreiro, qui sont les cofondateurs d'Outland, une start-up dont le but est de fusionner en temps réel le monde physique et virtuel. « Nous utilisons l'outil le plus avancé au monde de création 3D en temps réel », explique Sébastien Grousset. « Cela change vraiment la donne. En tant que réalisateur, je peux m'approprier le monde des images de synthèses et prévisualiser le film de manière très organique. Il n'y a pas à attendre que les images supplémentaires soient rendues, le retour est instantané. »

 

Il va sans dire que l'équipe ne crée pas le film publicitaire directement sur le plateau, un travail de post-production reste nécessaire pour obtenir le résultat final. Ce que la technologie permet, c’est de produire une première partie du travail, qui est complétée par des arrière-plans en effets numériques de faible résolution. Avec ces arrière-plans déjà en place, l'équipe de post-production peut mieux visualiser ce dont il y a besoin, bien plus qu’avec de simples séquences sur écran vert. « En tant que réalisateur, vous êtes libre de poursuivre votre vision et de créer le film que vous voulez dès le départ, en dirigeant comme si vous étiez sur place. La seule différence, c'est que vous êtes dans un studio dans votre pyjama, et non emmitouflé dans une grosse veste dans le désert à six heures du matin », sourit Sébastien Grousset.

« 

Nous pensons que notre approche s'inscrit parfaitement dans la vision d'Audi d'un avenir plus durable. »

Coke Ferreiro

L'Audi e-tron GT à l'écran avec des acteurs et sur un fond de CGI à faible résolution.
Une nouvelle façon de créer des univers : la voiture apparait instantanément durant le tournage sur un arrière-plan en images de synthèse à faible résolution.

« Travailler avec une marque de renom telle que Audi et pour un modèle d’exception tel que l’Audi RS e-tron GT est une expérience incroyable. » relate Coke Ferreiro. « Nous pensons que notre approche s'inscrit dans la vision d'Audi d'un avenir plus durable. En effet, les questions de logistique, comme faire déplacer une équipe aux 4 coins du globe, ne se posent plus. C’est une manière bien plus souple et efficace de travailler. Nous sommes convaincus que, en accord avec les valeurs de base de la marque aux quatre anneaux, nous créons quelque chose qui transforme la manière dont sont faits les films publicitaires.

 

Par ailleurs, la technologie ne vise pas seulement à transformer les méthodes de production des films haut de gamme. Coke Ferreiro et Sébastien Grousset ont de bien plus grandes attentes : « Notre rêve est de démocratiser la production de film, en donnant l’opportunité d’être créatif. En développant une application pour smartphone, n’importe qui pourra créer son propre contenu avec d’incroyables arrière-plans », s’enthousiasme Coke Ferreiro. Malgré toute cette technologie innovante, cette nouvelle manière réaliser des films implique toujours une vision humaine, créative et impliquée. Quoi que vous fassiez dans la vie, que vous développiez une nouvelle voiture électrique pour révolutionner le monde de l’industrie automobile, ou que vous réalisiez un film sur votre smartphone, juste pour le plaisir de le partager avec vos amis : vous pouvez toujours placer la barre plus haut. Et même si cela peut parfois être épuisant d’aller toujours plus loin, plus vous mettrez votre cœur et votre âme dans ce projet, plus vous en sortirez grandi. Grâce à l'engagement et à la passion, vous réaliserez de grandes choses. Comme Maya Angelou le dit si bien : « Vous ne pouvez pas épuiser la créativité. Plus vous l'utilisez, plus vous en avez. »

Audi RS e-tron GT: Consommation énergie mixte*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Émissions de CO₂ mixtes*: 0 g/km

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Voici la concrétisation de la vision dans le clip terminé :

Audi RS e-tron GT: Consommation énergie mixte*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Émissions de CO₂ mixtes*: 0 g/km

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L'Audi RS e-tron GT

Déjà une icône

Découvrez comment l'Audi RS e-tron GT associe esthétique et performances.

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