Parlons de progrès

Un échange d'égal à égal – pour Audi, cette attitude est la base pour faire avancer les idées et pousser les innovations au niveau supérieur.

Texte: AUDI AG - Photos: AUDI AG - Film: AUDI AG Temps de lecture : 3 min.

En tant que partenaire actif des Bits & Pretzels, Audi a à nouveau organisé un programme avec des experts internationaux en 2020, pour discuter et échanger des connaissances avec la scène des start-up. Une nouveauté : cette année, le traditionnel festival des start-up s'est déroulé pour la première fois virtuellement, sous la forme d'une semaine de réseautage. Une communication d'égal à égal, l'interaction avec les invités et des impulsions concrètes pour le travail quotidien caractérisent l'esprit de l'événement. Audi souhaite contribuer à cette valeur ajoutée et est donc un membre permanent de la communauté innovante Bits depuis des années.

 

« Que ce soit dans un groupe ou une start-up : l'innovation est le moteur de la transformation. Cet état d'esprit est fermement ancré dans l'ADN d'Audi – une longueur d'avance grâce à la technologie », déclare Hildegard Wortmann, membre du conseil d'administration d'Audi pour les ventes et le marketing. « Avec Bits & Pretzels comme partenaire, nous suivons cette affirmation à la lettre et rassemblons des leaders d'opinion innovants du monde entier. Il s'agit de progrès, d'idées nouvelles et de façonner activement l'avenir. »

Bits & Pretzels 2020 Hildegard Wortmann
Hildegard Wortmann, membre du Comité de Direction Audi AG et Directrice de la Division Ventes et Marketing, s'est entretenu avec Cawa Younosi, responsable des ressources humaines chez SAP Allemagne, au sujet du nouveau leadership.

Échange progressif à l'Audi Vertical

Au cours de six sessions en ligne, Hildegard Wortmann et Henrik Wenders, premier vice-président de la marque Audi, entre autres, ont donné aux participants un aperçu passionnant du positionnement d'Audi sur des sujets tels que le nouveau leadership, la stratégie de marque et les modèles commerciaux pour l'avenir de la mobilité. Un discours inspirant, enrichi par les points de vue de conférenciers internationaux et d'initiés de la communauté fondatrice, a émergé. À une échelle un peu plus petite, l'unité d'innovation des entreprises Audi Denkwerkstatt et l'équipe des médias sociaux d'Audi ont également partagé des connaissances pratiques, lors des Masterclasses Bits & Pretzels, sur les méthodes d'innovation et sur l'établissement d'un profil d'entreprise réussi dans les médias sociaux.

Bits & Pretzels 2020 Henrik Wenders
Dans son discours d'ouverture, Henrik Wenders, premier vice-président de la marque Audi, a parlé de la création d'une marque à succès.

Nouveau leadership, toute nouvelle marque et pôles d'innovation

Hildegard Wortmann a abordé le sujet du nouveau leadership lors de sa session en ligne avec Cawa Younosi, responsable des ressources humaines chez SAP Allemagne. Tous deux ont souligné l’importance de l’échange d’informations entre eux - non affecté par les niveaux hiérarchiques basés sur le principe du « unbossing » (« Pas de boss»). Chez Audi, cette native de Münster a introduit des programmes tels que LLX, qui signifie Listen, Learn and Exchange, ou la Rockstars Roundtable. « Le corona est un catalyseur pour la numérisation, mais aussi pour de nouvelles valeurs de leadership », a déclaré Hildegard Wortmann dans une interview. « Donner une direction courageuse, grandir avec l'équipe sur les défis et saisir de nouvelles opportunités - c'est ainsi qu'un leadership passionné devient un élément clé du succès de l'entreprise. »

 

Henrik Wenders a ensuite construit le pont entre la fondation, qui devrait être au début d'une fondation ou d'une réorientation - qu'il s'agisse d'une petite start-up ou d'un acteur mondial comme Audi - et la stratégie de marque, nouvellement affûtée, de la marque aux quatre anneaux. La vision, la mission et le but doivent être clairement définis et toujours au centre de l'attention. Une petite avant-première, comme surprise pour les participants de l'Audi Vertical aux Bits & Pretzels de cette année, a montré pourquoi le sujet de la posture est la pierre angulaire de notre mobilité de demain pour Audi.

« Une stratégie et un positionnement clairs et cohérents sont la base de l'alignement réussi d'une marque. Pour nous, chez Audi, c'est : une longueur d'avance. Nous montrons l'esprit pionnier et l'orientation future de la marque dans tout ce que nous entreprenons », explique Henrik Wenders.

 

Le fait que chez Audi, la mobilité est également pensée au-delà du simple produit est démontré par la mission de l'Audi Denkwerkstatt. L'unité d'innovation d'entreprise à Berlin s'est fixé pour objectif de permettre aux gens de tirer le meilleur parti du temps et de l'espace disponibles. Des équipes interdisciplinaires de tous les départements du groupe Audi développent de nouveaux modèles commerciaux numériques et se concentrent sur les besoins des clients dès la première phase d'innovation. L'unité agit comme le hors-bord d'Audi, en combinant l'agilité d'une variété de méthodes de travail, le travail d'équipe non hiérarchique et un réseau solide avec l'industrie des start-up et des technologies. Matthias Brendel, co-fondateur de l'Audi Denkwerkstatt, déclare : « Une équipe composée de personnes avec différentes qualifications augmente considérablement les chances de faire avancer de grands sujets. »

 

Et un regard sur les autres marchés ne doit pas manquer dans la vision à 360 degrés de la mobilité. Christian Balzer et Ming Zhu d'Audi China ont partagé leurs expériences avec Marcel Münch de la plateforme de tendances DONGXii sur l'interaction entre mobilité et numérisation en Chine. « La Chine se développe à un rythme incroyable. Agile, créative, numérique », déclare Christian Balzer, responsable de la stratégie de marque, Audi Chine. Les tendances numériques en Chine donnent un aperçu de la forme que la numérisation pourrait prendre dans le monde à l'avenir. Les dites super-applications jouent un rôle tout aussi important ici que la scène des start-up, qui présentent inlassablement de nouvelles solutions technologiques pour la vie quotidienne, la mobilité et le monde des affaires. Les résultats obtenus sont mis en commun à Audi Innovation Research (AIR) Beijing.

Bits & Pretzels 2020 Audi Denkwerkstatt
Matthias Brendel, co-fondateur d'Audi Denkwerkstatt, a rendu compte avec Lennart Dobravsky, directeur de la recherche et de l'intelligence du Lufthansa Innovation Hub, de leurs expériences dans le domaine des unités d'innovation d'entreprise.

Festival pour les start-up

Bits & Pretzels est un festival qui rassemble depuis 2014 des fondateurs, des investisseurs, des entrepreneurs et des innovateurs de la scène start-up. Des entrepreneurs du monde entier se rencontrent lors de l'événement pour échanger leurs expériences et réseauter. En raison de la pandémie de Covid-19, l'événement a eu lieu sous forme virtuelle cette année. Plus d'informations : www.bitsandpretzels.com

 

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