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Let's talk about progress

Uno scambio a pari livello: per Audi, questo atteggiamento è la base per promuovere le idee e portare le innovazioni a un livello superiore.

29.10.2020 Testo: AUDI AG - Foto: AUDI AG - Film: AUDI AG Tempo di lettura: 3 min

In qualità di partner attivo di Bits & Pretzels, nel 2020 Audi ha nuovamente ospitato un programma con esperti internazionali per discutere e scambiare conoscenze con la scena delle startup. Una novità: quest'anno il tradizionale festival delle startup si è svolto per la prima volta solo virtualmente come Networking Week. Comunicazione a pari livello, interazione con gli ospiti e impulsi concreti per il lavoro quotidiano caratterizzano lo spirito dell'evento. Audi intende contribuire a questo valore aggiunto ed è quindi da anni membro permanente della comunità innovativa di Bits.

 

"Che si tratti di un gruppo o di una startup, le innovazioni stimolano la trasformazione. Questa mentalità è saldamente ancorata nel DNA di Audi: all'avanguardia della tecnica", afferma Hildegard Wortmann, membro del consiglio di amministrazione di Audi, responsabile per le vendite e il marketing. "Con Bits & Pretzels come partner, seguiamo questo chiaro atteggiamento e riuniamo menti innovative provenienti da tutto il mondo. Si tratta di progresso, di nuove idee e di plasmare attivamente il futuro".

Bits & Pretzels 2020 Hildegard Wortmann
Hildegard Wortmann, membro del board di Audi AG per l’area Vendita e Marketing, ha scambiato idee con Cawa Younosi, responsabile delle risorse umane presso SAP Germania, sul tema della nuova leadership.

Scambio progressivo all'Audi Vertical

In sei sessioni online, oltre a Hildegard Wortmann, anche Henrik Wenders, Senior Vice President del marchio Audi, ha fornito ai partecipanti un'entusiasmante visione del posizionamento di Audi in relazione ad argomenti come nuova leadership, strategia del marchio e modelli di business per il futuro della mobilità. Arricchita dai punti di vista di relatori internazionali e dalla prospettiva interna della comunità di fondatori, ne è emersa una discussione di grande ispirazione. Nelle masterclass Bits & Pretzels, l'unità di innovazione aziendale Audi Denkwerkstatt e il team di social media Audi hanno anche condiviso, in scala più ridotta, utili conoscenze pratiche sui metodi di innovazione e sulla creazione di un profilo aziendale di successo nei social media.

Bits & Pretzels 2020 Henrik Wenders
Nel suo discorso di apertura, Henrik Wenders, Senior Vice President Brand Audi, si è soffermato sulla creazione di un marchio di successo.

Nuova leadership, brand completamente nuovo e hub di innovazione

Nella sua sessione online con Cawa Younosi, responsabile delle risorse umane presso SAP Germania, Hildegard Wortmann ha discusso il tema della nuova leadership. Entrambi hanno sottolineato l'importanza dello scambio reciproco di idee, non condizionato da livelli gerarchici secondo il principio del cosiddetto "Unbossing". In Audi, la nativa di Münster ha introdotto programmi come LLX, che sta per Listen, Learn and Exchange, o Rockstars Roundtable. "Il coronavirus è un catalizzatore per la digitalizzazione, ma anche per nuovi valori di leadership", ha dichiarato Hildegard Wortmann nell'incontro. "Definire una direzione coraggiosa, crescere affrontando le sfide insieme al team e cogliere nuove opportunità: è così che una leadership coinvolta diventa un elemento chiave del successo aziendale".

 

Henrik Wenders ha in seguito colmato la distanza tra la base, che dovrebbe essere all'inizio di una fondazione o di una riorganizzazione, che si tratti di una piccola startup o di un attore globale come Audi, e la strategia di marchio, appena ridefinita, del brand dei quattro anelli. Visione, missione e obiettivo devono essere definiti chiaramente ed essere sempre al centro dell'attenzione. Come sorpresa per i partecipanti dell'Audi Vertical al Bits & Pretzels di quest'anno, vi è stata una piccola anteprima che ha chiarito perché il tema della mentalità sia per Audi la base della nostra mobilità di domani.

"Una strategia e un posizionamento chiari e coerenti sono la base per l'orientamento di successo di un marchio. Per noi di Audi questo significa essere all'avanguardia. In tutto ciò che facciamo, mostriamo spirito pionieristico e orientamento al futuro del marchio ", spiega Henrik Wenders.

 

Il fatto che, in Audi, il concetto di mobilità vada oltre il puro prodotto è dimostrato dalla mission del laboratorio di idee Audi Denkwerkstatt. L'unità di innovazione aziendale di Berlino si è posta l'obiettivo di consentire alle persone di ottenere il meglio dal tempo e dallo spazio disponibile. Team interdisciplinari di tutti i reparti del Gruppo Audi sviluppano nuovi modelli di business digitali ponendo al centro le esigenze dei clienti già nella fase iniziale di innovazione. In combinazione con una varietà di metodi operativi agili, lavoro di squadra privo di gerarchia e una forte rete nella scena startup e tech, l'unione funge da motovedetta Audi. Matthias Brendel, co-fondatore del laboratorio di idee Audi Denkwerkstatt, afferma: "Un team composto da persone con qualifiche diverse aumenta notevolmente le possibilità di portare avanti grandi argomenti".

 

Nella visione a 360 gradi della mobilità non deve nemmeno mancare uno sguardo agli altri mercati. Christian Balzer e Ming Zhu di Audi Cina hanno condiviso le loro esperienze con Marcel Münch della piattaforma di tendenza DONGXii sull'interazione tra mobilità e digitalizzazione in Cina. "La Cina si sta sviluppando a un ritmo incredibile. Agile, creativo, digitale", riferisce Christian Balzer, Head of Brand Strategy, Audi Cina. Le tendenze digitali provenienti dalla Cina offrono una prospettiva sulla forma che la digitalizzazione potrebbe assumere in futuro a livello globale. Le cosiddette super app svolgono un ruolo tanto importante quanto la scena locale delle start-up, che presenta instancabilmente nuove soluzioni tecnologiche per la vita quotidiana, la mobilità e il mondo degli affari. I risultati ottenuti vengono raccolti presso l'Audi Innovation Research (AIR) di Pechino.

Bits & Pretzels 2020 Audi Denkwerkstatt
Matthias Brendel, co-fondatore del laboratorio di idee Audi Denkwerkstatt, ha riferito, insieme a Lennart Dobravsky, Director Research & Intelligence Lufthansa Innovation Hub, delle proprie esperienze nell'area delle unità di innovazione aziendale.

Festival per la scena delle startup

Bits & Pretzels è un festival che, dal 2014, riunisce fondatori, investitori, imprenditori e innovatori della scena delle startup. All'evento si incontrano imprenditori di tutto il mondo per scambiare esperienze e fare rete. A causa della pandemia Covid-19, la manifestazione si è svolta quest'anno in forma virtuale. Ulteriori informazioni: www.bitsandpretzels.com

 

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