• Home
  • Let's talk about progress

Let's talk about progress

Een uitwisseling op ooghoogte – voor Audi is deze houding de basis om ideeën naar voren te brengen en innovaties naar een hoger niveau te tillen.

29.10.2020 Tekst: AUDI AG - Photo: AUDI AG - Video: AUDI AG leestijd: 3 min.

Als actieve partner van Bits & Pretzels organiseerde Audi in 2020 opnieuw een programma met internationale experts om te discussiëren en kennis uit te wisselen met de start-up scene. Nieuw: dit jaar vond het traditionele start-upfestival voor het eerst puur virtueel als Networking Week plaats. Communicatie op ooghoogte, interactie met gasten en concrete impulsen voor het dagelijkse werk kenmerken de geest van het evenement. Audi wil graag bijdragen aan deze meerwaarde en is daarom al jaren een vast lid van de innovatieve Bits-community.

 

“Of het nu gaat om een groep of een start-up: innovaties sturen de transformatie. Deze mentaliteit is stevig verankerd in Audi's DNA - Vorsprung durch Technik", zegt Hildegard Wortmann, Audi-bestuurslid Distributie en Marketing. “Met Bits & Pretzels als partner volgen we deze duidelijke claim en brengen innovatieve opinieleiders van over de hele wereld samen. Het gaat om vooruitgang, nieuwe ideeën en om actief vorm te geven aan de toekomst. "

Bits & Pretzels 2020 Hildegard Wortmann
Hildegard Wortmann, binnen de Audi-directie verantwoordelijk voor verkoop en marketing, wisselde ideeën uit met Cawa Younosi, hoofd Human Resources bij SAP Duitsland, over nieuw leiderschap.

Vooruitstrevende uitwisseling bij de Audi Vertical

In zes online sessies gaf Henrik Wenders, Senior Vice President van het Audi-merk, naast Hildegard Wortmann, de deelnemers een opwindend inzicht in de positionering van Audi in relatie tot onderwerpen als nieuw leiderschap, merkstrategie en bedrijfsmodellen voor de toekomst van mobiliteit. Verrijkt door de perspectieven van internationale sprekers en het insider-perspectief van de oprichtende gemeenschap, ontstond een inspirerende discussie. In de masterclasses Bits & Pretzels deelden de bedrijfsinnovatie-eenheid Audi Denkwerkstatt en het Audi social media team ook op wat kleinere schaal nuttige praktische kennis over innovatiemethoden en het opbouwen van een succesvol bedrijfsprofiel in social media.

Bits & Pretzels 2020 Henrik Wenders
Henrik Wenders, Senior Vice President Brand Audi, sprak in zijn keynote over het bouwen van een succesvol merk.

New Leadership, Brand-new Brand en Innovation Hubs

Hildegard Wortmann besprak het onderwerp nieuw leiderschap in haar online sessie met Cawa Younosi, HR-manager bij SAP Duitsland. Beiden benadrukten hoe belangrijk de uitwisseling met elkaar is - niet beïnvloed door hiërarchische niveaus na het "unbossing"-beginsel. Bij Audi heeft de inwoner van Münster programma's geïntroduceerd zoals LLX, wat staat voor Listen, Learn en Exchange, of de Rockstars Roundtable. "Corona is een katalysator voor digitalisering, maar ook voor nieuwe waarden in leiderschap", zei Hildegard Wortmann in een interview. "Ga een moedige richting in, groei met het team mee bij uitdagingen en grijp nieuwe kansen - zo wordt gepassioneerd leiderschap een sleutelelement van zakelijk succes."

 

Henrik Wenders bouwde vervolgens de brug tussen de basis, die aan het begin van een oprichting of heroriëntatie zou moeten liggen - of het nu een kleine start-up is of een wereldspeler als Audi - en de nieuw aangescherpte merkstrategie van het merk met de vier ringen. De visie, missie en het doel moeten duidelijk worden gedefinieerd en altijd in focus zijn. Als verrassing voor de deelnemers van de Audi Vertical op Bits & Pretzels dit jaar, was er een kleine sneak preview die duidelijk maakte waarom het onderwerp houding voor Audi de hoeksteen is van onze mobiliteit van morgen.

“Een duidelijke, consistente strategie en positionering zijn de basis voor het succesvol afstemmen van een merk. Voor ons bij Audi is dat: voorsprong. We tonen de pioniersgeest en toekomstgerichtheid van het merk in alles wat we doen", legt Henrik Wenders uit.

 

De missie van de Audi-denktank laat zien dat mobiliteit bij Audi verder gaat dan alleen het product op zich. De bedrijfsinnovatie-eenheid in Berlijn heeft zichzelf ten doel gesteld mensen te helpen de beschikbare tijd en ruimte optimaal te benutten. Interdisciplinaire teams van alle afdelingen van de Audi Group ontwikkelen nieuwe digitale bedrijfsmodellen en richten zich op de behoeften van de klant, zelfs in de vroege innovatiefase. In combinatie met een verscheidenheid aan agile werkwijzen, niet-hiërarchisch teamwork en een sterk netwerk in de start-up en tech scene, gedraagt de eenheid zich als een Audi speedboot. Matthias Brendel, medeoprichter van de Audi Denkwerkstatt, stelt: "Een team van mensen met verschillende kwalificaties vergroot de kans om geweldige onderwerpen te promoten aanzienlijk."

 

En een blik op andere markten mag niet ontbreken in de 360 graden kijk op mobiliteit. Christian Balzer en Ming Zhu van Audi China deelden hun ervaringen met Marcel Münch van het trendplatform DONGXii over de interactie tussen mobiliteit en digitalisering in China. "China ontwikkelt zich met een ongelooflijke snelheid. Agile, creatief, digitaal", meldt Christian Balzer, Head of Brand Strategy, Audi China. Digitale trends uit China geven een beeld van hoe digitalisering in de toekomst wereldwijd vorm zou kunnen aannemen. Zogenaamde super-apps spelen een even belangrijke rol als de lokale startup-scene, die onvermoeibaar nieuwe technische oplossingen presenteert voor het dagelijks leven, mobiliteit en de zakenwereld. De resulterende bevindingen worden gebundeld bij Audi Innovation Research (AIR) Beijing.

Bits & Pretzels 2020 Audi Denkwerkstatt
Matthias Brendel, medeoprichter van de Audi Denkwerkstatt, bracht samen met Lennart Dobravsky, Director Research & Intelligence Lufthansa Innovation Hub verslag uit over hun ervaringen op het gebied van bedrijfsinnovatie-eenheden.

Festival voor de start-up scene

Bits & Pretzels is een festival dat sinds 2014 oprichters, investeerders, ondernemers en innovators uit de start-up scene samenbrengt. Ondernemers van over de hele wereld ontmoeten elkaar op het evenement om ervaringen uit te wisselen en te netwerken. Vanwege de Covid-19-pandemie vond het evenement dit jaar in virtuele vorm plaats. Meer informatie: www.bitsandpretzels.com