• Home
  • Meer dan een modeverschijnsel: duurzaam uit principe

Meer dan een modeverschijnsel: duurzaam uit principe

De Britse modeontwerpster Stella McCartney heeft een actieve rol gespeeld bij de wereldpremière van de Audi e-tron GT quattro en Audi RS e-tron GT – en zet al geruime tijd in op duurzaamheid. Een bezoek aan haar atelier.

17.09.2021 Tekst: Angus Frazer – Foto: Jules Esick – Film: Nadia Hallgren leestijd: 6 min.

Audi e-tron GT quattro: Gemiddeld energieverbruik*: 19,6–18,8 kWh/100km (NEDC); 21,8–19,9 kWh/100km (WLTP)Gemiddelde CO₂ emissie*: 0 g/km

Audi RS e-tron GT: Gemiddeld energieverbruik*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Gemiddelde CO₂ emissie*: 0 g/km

Audi e-tron GT quattro: Gemiddeld energieverbruik*: 19,6–18,8 kWh/100km (NEDC); 21,8–19,9 kWh/100km (WLTP)Gemiddelde CO₂ emissie*: 0 g/km

Audi RS e-tron GT: Gemiddeld energieverbruik*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Gemiddelde CO₂ emissie*: 0 g/km

Stella McCartney

De studio van Stella McCartney in Londen is een echte schatkamer aan mooie dingen. Overal zijn prachtige stoffen, adembenemende jurken, betoverende sneakers, glamoureuze accessoires en must-have handtassen te zien. Zelfs in tijden van desinfectiesprays en permanent handenwassen, durf je hier nauwelijks iets aan te raken, bang dat zelfs het kleinste smetje deze pracht en praal zal aantasten.

 

Maar McCartney zelf kent deze remmingen niet. Tussen al dit moois brengt ze de laatste kleine correcties aan de jurk, handtas en het kapsel van model Dahan aan, die net voor de camera staat. Ook tijdens de fotoshoot zorgt zij er steeds voor dat Dahan zich haar gemak voelt. Als je wat tijd met McCartney doorbrengt, besef je al snel hoe daadkrachtig ze meehelpt met alle werkzaamheden in het modehuis dat haar naam draagt. En niet alleen als het gaat om haar herfst- en wintercollectie van 2021 op tijd klaar te hebben. Ze is volledig betrokken bij alle processen en zorgt ervoor dat de twee hoekstenen van haar leven en bedrijf centraal blijven staan: creativiteit en duurzaamheid. Ze ziet het als een groot geluk dat ze met deze waarden is opgegroeid. Zij waren van essentieel belang voor haar wereldberoemde ouders: fotograaf en dierenbeschermer Linda, en muzikant Sir Paul McCartney.

Duurzaamheid is essentieel om jonge creatieve mensen aan te trekken voor een onderneming.”

Stella McCartney

"Ik heb het geluk gehad om op te groeien in een heel creatief en milieubewust gezin", herinnert ze zich. "We waren vaak onderweg en creativiteit was alomtegenwoordig. Ik ben als vegetariër opgegroeid, op een biologische boerderij. Mijn ouders kozen voor de natuur en wilden de wereld met andere ogen zien – op een moment dat dat nog helemaal niet in de mode was." Zo leefde het gezin enerzijds natuurlijk zeer bevoorrecht, maar anderzijds deelden in de jaren zeventig nog niet veel mensen hetzelfde duurzaamheidscredo. "Als kind was dat soms pijnlijk voor mij", geeft ze toe. "Mensen maakten mij belachelijk of reageerden heel agressief, geïrriteerd en defensief op mij." Maar deze ervaring heeft haar juist duidelijk in haar houding gesterkt. Toen ze uiteindelijk ontwerpster werd, was ze vastbesloten om vast te houden aan deze waarden, hoewel duurzaamheid in de branche destijds nog een geheel onbekend concept was. "Het was vanaf het begin al duidelijk voor mij dat ik mijn waarden niet kon verraden. Het maken van leren tassen en leren schoenen of het dragen van bontjassen, kwam gewoon niet in mij op", aldus McCartney. "Dat zou volledig tegen mijn overtuigingen geweest zijn. En ik heb het geluk gehad dat ik mijn waarden, dankzij mijn bevoorrechte positie, niet heb hoeven opgeven."

Stella McCartney's handen voelen aan de structuur van een stof.
Toen Stella McCartney in 2001 haar luxe modehuis oprichtte, waren duurzaam geproduceerde materialen nauwelijks verkrijgbaar. In jaren van nauwe samenwerking met leveranciers zijn vervolgens allerlei oplossingen ontwikkeld.

Maar geluk, een sterk geloof in haarzelf en de wens om de planeet voor komende generaties te beschermen, zijn op zichzelf niet voldoende. Het kostte veel inspanning, een nauwgezet oog voor detail en de innerlijke drang om alternatieve oplossingen te ontwikkelen om zich met duurzaamheid in de modebranche te kunnen handhaven. Uit het verhaal van McCartney blijkt duidelijk dat zij deze waarden vandaag de dag nog even belangrijk vindt om het initiatief te behouden verdere vooruitgang mogelijk te maken. "De onderneming bestaat sinds 2001. Toen sprak nog niemand over 'duurzaamheid', en al helemaal niet in de modebranche. Pas in de loop van de tijd werden wij serieus genomen. Aanvankelijk hebben mensen in interviews mij altijd alleen maar naar mijn vader en zijn muziek gevraagd. Maar er heeft een kentering plaatsgevonden en inmiddels gaat het in gesprekken heel vaak over duurzaamheid." Om het punt te bereiken waarop compromisloze duurzame productie van luxe modeartikelen mogelijk was, heeft McCartney volgens het motto "waar een wil is, is een weg" gehandeld. Het grote probleem was het vinden van duurzame materialen voor haar werk – deze waren nagenoeg niet verkrijgbaar en niemand leek ze te willen produceren.

Om duurzaamheid te kunnen realiseren, moet je altijd met alles rekening houden.”

Stella McCartney

Stella McCartney

Stella McCartney studeerde in 1995 af in modeontwerp aan de Londense Central Saint Martins University of the Arts. Met voortdurend nieuwe, geoptimaliseerde en duurzame werkwijzen en materialen wil ze bijdragen aan een betere wereld voor alle mensen. Met haar levenslange inzet voor baanbrekende vooruitgang en haar nauwkeurige oog voor de kleinste details is ze een ideale partner voor samenwerking met Audi. McCartney was actief betrokken bij de presentatie van de Audi e-tron GT quattro en de Audi RS e-tron GT – verkrijgbaar met interieur zonder leder – en was blij met deze gelegenheid om haar boodschap "Today for Tomorrow" met een nieuw publiek te kunnen delen.

Audi e-tron GT quattro: Gemiddeld energieverbruik*: 19,6–18,8 kWh/100km (NEDC); 21,8–19,9 kWh/100km (WLTP)Gemiddelde CO₂ emissie*: 0 g/km

Audi RS e-tron GT: Gemiddeld energieverbruik*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Gemiddelde CO₂ emissie*: 0 g/km

Audi e-tron GT quattro: Gemiddeld energieverbruik*: 19,6–18,8 kWh/100km (NEDC); 21,8–19,9 kWh/100km (WLTP)Gemiddelde CO₂ emissie*: 0 g/km

Audi RS e-tron GT: Gemiddeld energieverbruik*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Gemiddelde CO₂ emissie*: 0 g/km

"We vroegen ons ooit af hoe biokatoen kan worden gebruikt in kleding. Zo namen wij een vezel of garen mee naar één van de beste stoffenmakers van Italië en vroegen of zij voor ons hetzelfde product, maar dan van dat biogaren, konden maken. We stuitten op veel weerstand. Op die manier zouden wij van ze verlangen dat ze de trotse traditie van hun weverij zouden verraden, zo werd gezegd. We moesten echt koppig zijn, anders hadden we helemaal geen werkmateriaal gehad. Gelukkig is het aanbod vandaag de dag veel groter."

 

Wat indrukwekkend is aan de kunstmatige vervangende materialen voor leer en bont, is hun kwaliteit. Als je de klanten niet zou vertellen dat ze niet echt zijn, zouden ze dat nooit kunnen zien. "Ons streven naar vooruitgang houdt nooit op, want het is nog steeds niet gemakkelijk om voor elke oplossing het juiste te vinden. Ik heb jaren nodig gehad om mijn kunstleer zo te krijgen, dat het geschikt is als mantelmateriaal. Daarvóór kon ik altijd alleen maar schoenen of tassen maken van dit materiaal. Ik kon ze niet in grotere vormen gebruiken." Gelukkig hebben de producenten de uitdaging het hoofd geboden – en met het aanbod groeit ook de vraag. McCartney spreekt enthousiast over enkele opmerkelijke bedrijven waarmee zij met heeft mogen samenwerken. Zo heeft zij onder meer met verschillende partners oplossingen zoals diervriendelijke pelsalternatieven ontwikkeld.

Een selectie van schoenen, tassen en kleding.
Een strikte controle van de toeleveringsketen en de bosbouw en landbouw zijn essentiële voorwaarden voor duurzame luxe modeartikelen, die naast de wil om te kopen ook vertrouwen wekken bij de klanten.

Dus ongeveer 20 jaar na de oprichting van uw bedrijf voor duurzame luxe mode is het doel bereikt? Niet in de verste verte, zegt McCartney. "Om duurzaamheid te kunnen realiseren, moet je met alles rekening blijven houden. De dingen blijven onverminderd veranderen en er zijn altijd weer nieuwe uitdagingen. Er kan zo veel verkeerd gaan! Je bent afhankelijk van de natuur. Wat als het onophoudelijk regent in het deel van de wereld waar wij ons biokatoen betrekken? Wat als insecten de oogst vernietigen omdat men geen pesticiden kan gebruiken? Wat als de leveranciers de voedselvoorraden in de bodem niet aanvullen? Je moet alles controleren." Vooruitgang is niets voor zwakke zenuwen. McCartney vindt echter dat iedere branche de uitdaging van duurzame productie moet aangaan – en niet alleen in het belang van de planeet, maar ook in het eigen belang.

 

"Duurzaamheid is essentieel om jonge creatieve mensen aan te trekken voor een onderneming – of je nu kleding ontwerpt of zoals Audi steeds meer elektrische auto's bouwt. Het is hun toekomst en daaraan doen ze geen concessies. Wat ook heel goed is," vat ze samen. "Voor mij is er echt niets spannender. Als je creativiteit en duurzaamheid bij elkaar kunnen brengen, heb je al gewonnen."

 

Let’s make sense

Stoelbekleding van de Audi RS e-tron GT

Ontdek de Audi RS e-tron GT in uw land

Toonaangevend in design en technologie: meer informatie over de Audi RS e-tron GT.

Nu ontdekken

Audi RS e-tron GT: Gemiddeld energieverbruik*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Gemiddelde CO₂ emissie*: 0 g/km

Audi RS e-tron GT: Gemiddeld energieverbruik*: 20,2–19,3 kWh/100km (NEDC); 22,5–20,6 kWh/100km (WLTP)Gemiddelde CO₂ emissie*: 0 g/km

Uw browser lijkt niet up-to-date te zijn. Mogelijk werkt onze website niet optimaal. In de meeste browsers (met uitzondering van MS Internet Explorer 11 en ouder) werkt deze echter probleemloos. Wij raden u aan uw webbrowser te updaten! De op dit moment nieuwste versie kan op heel het internet goede resultaten garanderen. Dank voor uw bezoek en veel plezier. Uw Audi-team