İlerleme hakkında konuşalım

Bits & Pretzels'ın aktif ortağı Audi, 2020'de de start-up kuruluşlarıyla fikir ve bilgi alışverişi için uluslararası uzmanların yer aldığı bir programa ev sahipliği yaptı. Bir yenilik: Geleneksel start-up festivali bu yıl ilk kez tamamen sanal bir networking haftası olarak gerçekleşti, yani  ilişki ağı kurma ve geliştirme etkinlikleri sanal ortama taşındı. İletişimde göz teması, misafirlerle etkileşim ve somut motivasyona dayalı günlük çalışma, bu etkinliğin ruhuna damgasını vurdu. Audi, bu değer katan etkinliğin bir parçası olmak istediği için yıllardır yenilikçi Bits topluluğunun daimi üyesidir.

Audi Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Kurul Üyesi Hildegard Wortmann, "İster bir holding ister start-up olsun, dönüşümün motoru yenilikçiliktir." diyor. "Bu anlayış Audi DNA'sının da ayrılmaz bir parçasıdır: Teknoloji yoluyla liderlik! Bits & Pretzels ile ortaklığımızda da bu net yolu izliyor ve dünyanın her köşesinden yenilikçi düşünce liderlerini bir araya getiriyoruz. Her şey ilerleme içindir, yeni fikirler ve geleceği aktif olarak şekillendirmek içindir."

Altı çevrimiçi oturumda katılımcılar, Hildegard Wortmann'ın yanı sıra aralarında Audi Markası Kıdemli Başkan Yardımcısı Henrik Wenders'in de bulunduğu konuşmacılarla çeşitli temalara göz atma imkânı buldu. Bu heyecan verici oturumlarda ele alınan konular yeni liderlik, marka stratejisi ve mobilitenin geleceğine dönük işletme modellerini içeriyordu. Uluslararası konuşmacıların kattığı perspektif ve kurucu topluluğun içeriden bilgiye dayalı bakış açısıyla zenginleşen esin dolu tartışmalar gerçekleşti. Bits & Pretzels Masterclass oturumlarında, kurumsal inovasyon birimi Audi Düşünce Atölyesi ile Audi sosyal medya ekibi de biraz daha küçük bir ölçekte inovasyon yöntemleri ve sosyal medyada başarılı bir şirket profili oluşturma konusunda faydalı pratik bilgiler paylaştı.

Hildegard Wortmann, SAP Almanya İK Müdürü Cawa Younosi ile birlikte gerçekleştirdiği çevrimiçi oturumda yeni liderlik konusunu ele alıyordu. Her ikisi de yaptıkları konuşmalarda, hiyerarşinin etkisinden uzak, "unbossing", yani "patronluk taslamaktan kaçınma" ilkesine dayalı bir karşılıklı etkileşim geliştirmenin ne kadar önemli olduğunu vurguladı. Doğuştan Münsterli olan Wortmann, Audi'de LLX, yani Listen, Learn, Exchange (Dinle, Öğren, Etkileşime Geç) ve Rockstars Roundtable (Rock Yıldızları Yuvarlak Masası) gibi programları başlatmıştı. Hildegard Wortmann bir röportajında, "Korona yalnızca dijitalleşme için değil liderlikte yeni değerler için de bir katalizördür," demişti. "Cesaretle yönünüzü belirleyin, zorluklar karşısında ekibinizle birlikte kendinizi geliştirip büyüyün ve yeni fırsatları yakalayın: Tutkuyla gerçekleştirilen liderlik, ancak bu yolla kurumsal başarının temel unsurlarından biri haline gelir."

Bununla bağlantılı olarak Henrik Wenders de, ister küçük bir start-up ister Audi gibi küresel bir aktör olsun, bütün şirketlerin kuruluşunda veya yeniden yönlendirilişinde temel alınması gereken net marka stratejisi ile Audi logosundaki dört halka arasında bir köprü kurdu. Buna göre Vizyon, Misyon ve Hedef açıkça tanımlanmalı, daima faaliyetlerin Odağında olmalıdır. Bu yılki Bits & Pretzels'da Audi Vertical katılımcılarına sürpriz olarak sunulan küçük bir ön izlemede ise tarz ve duruş konusunun neden Audi'de geleceğin mobilitesinin temel yapıtaşını oluşturacağı açıklandı.

Henrik Wenders bunu şöyle açıklıyordu: “Bir markaya başarıyla yön vermek için net ve tutarlı bir strateji ile konumlandırma gerekir. Audi olarak bizim için bunun anlamı: avantaj! Yaptığımız her şeyde markanın öncü ruhunu ve geleceğe dönük yüzünü gösteriyoruz."

Audi Düşünce Atölyesi misyonunun da ortaya koyduğu gibi Audi'de mobilite kavramı, yalnızca ürünün kendisiyle sınırlı değil. Berlin'deki kurumsal inovasyon birimi, insanların mevcuz zamandan ve mekândan en iyi şekilde yararlanmasına yardımcı olmayı kendine hedef olarak belirlemiştir. Audi Grubu'nun tüm departmanlarından disiplinlerarası ekipler yeni dijital işletme modelleri geliştirir ve daha ilk inovasyon aşamalarından itibaren müşteri gereksinimlerine odaklanır. Hantallıktan uzak çalışma yöntemleri, hiyerarşiye yer vermeyen ekip çalışması, start-up ve teknoloji şirketleriyle güçlü ağ ilişkileriyle birlikte bütün birim adeta bir Audi sürat teknesini andırır. Audi Düşünce Atölyesi'nin kurucularından Matthias Brendel'ın söylediğine göre, "Farklı niteliklere sahip insanlardan oluşan bir ekip olunca büyük konuları ileri sürme şansı da önemli ölçüde artıyor."

Ayrıca mobiliteye kazandırılan 360 derecelik görüş alanında diğer pazarlara bir göz atmak da mümkün. Audi Çin'den Christian Balzer ve Ming Zhu, Çin'de dijitalleşme ve mobilite arasındaki etkileşimle ilgili deneyimlerini DONGXii adlı  trend platformundan Marcel Münch'e anlattı. Audi Çin Marka Stratejisi Başkanı Christian Balzer'e göre, “Çin inanılmaz bir hızla gelişiyor. Çevik, yaratıcı, dijital." Çin kaynaklı dijital trendler, dijitalleşmenin gelecekte küresel düzeyde nasıl bir şekle bürüneceğine dair bir görünüm sunuyor. Günlük yaşam, mobilite ve iş dünyası için durup dinlenmeden yeni teknoloji çözümleri sunan yerel start-up'lar kadar "süper uygulama" olarak bilinen yazılımların da bunda önemli bir rolü var. Bu faaliyetlerden elde edilen bulgular, Beijing'deki Audi İnovasyon Araştırmaları (AIR) merkezinde toplanıyor.

Bits & Pretzels, 2014 yılından bu yana start-up ortamını oluşturan şirket kurucuları, yatırımcılar, girişimciler ve yenilikleri geliştirenleri bir araya getiren bir festivaldir. Bu etkinlikte bütün dünyadan girişimciler bir araya gelerek deneyimlerini paylaşır ve ilişki ağlarını geliştirir. Bu yıl etkinlik, Covid-19 pandemisi nedeniyle sanal olarak gerçekleşmiştir. Daha geniş bilgi için: www.bitsandpretzels.com