Biçim ve işlevin ötesinde: Çin'de ilerlemeyi tasarlamak

Bay Zhao, Bay Wu, Design Shanghai etkinliği gibi etkinlikler Çin ve Avrupa tasarımını bir araya getiriyor. Bu iki dünyayı nasıl karşılaştırabilirsiniz?

Yunzhou Wu: Bir tasarımcı olarak, özünde tasarımın kendisinin Çin ve Avrupa arasında o kadar da farklı olmadığını düşünüyorum. Sonuçta, en geniş anlamda, iş bir şey yaratmak ve onun güzel görünmesini ve kullanımının kolay olmasını sağlamakla ilgili. Biz Audi'de birkaç adım daha ileri giderek şunu söyleyebiliriz: Bütünsel, entegre deneyimler tasarlamak için çabalıyoruz. Yol gösterici ilkeler bunlar olsa da kültür ve tarihsel geçmişin nihai sonucu etkilediğini söylemeye gerek yok. Çin, modern tasarım endüstrisine Avrupa'dan daha geç girdi ancak kendi estetiğini yaratarak çok hızlı bir şekilde arayı kapatıyor.

Scott Zhao: Çin tasarımı o kadar çeşitli ve farklı ki tek bir kapsamlı estetik anlayışından bahsetmek zor. Yerel tasarım pazarı büyük ve çok yeni, bu nedenle Çinli tasarımcılar kendi ölçütlerini belirleyebilirler. İnovasyon araştırmaları alanındaki geçmişimden yola çıkarak, çeşitliliğin onların belirleyici özelliği olduğunu söyleyebilirim.

Almanya'daki meslektaşlarınızla yakın çalışan Audi Çin çalışanları olarak, iki dünya arasında gezinmek günlük işlerinizin bir parçası. Bunu nasıl başarıyorsunuz?

Wu: Ingolstadt'taki tasarım merkezimizden uzakta olmamıza rağmen Audi'nin geleceği üzerinde birlikte çalışıyoruz ki bu gerçekten harika bir şey. Ingolstadt'taki meslektaşlarımızla sanal gerçeklik aracılığıyla bağlantı kurmak işimizin en ilginç kısımlarından biri olmaya devam ediyor. Aramızda 10.000 mil varken aynı sahnede 3D araba modellerinin yanında durmak- bu inanılmaz.

Çin'deki çalışmalarınızın ana misyonu nedir?

Wu: Hem müşterilerimizin istek ve taleplerini hem de en son trendleri yeni ve gelecek ürünlerimize dahil ediyoruz. Çin, Audi için en büyük ve en önemli pazar olduğu için Çin'deki tasarım savaşını kaybetmek istemeyiz.

Çinli müşteriler tasarımda ne arıyor?

Zhao: Yeni nesil premium Çinli tüketicilerin yeni değerleri ve ihtiyaçları var. Tasarım onlara benzersiz, sürdürülebilir, verimli veya amaca yönelik deneyimler sunmalıdır. Daha spesifik olmak gerekirse, Tasarım daha göz alıcı ve olağanüstü olmalı; tasarım kitlesel bir üründen ziyade bireysel bir deneyim sağlamalı; tasarım savurgan değil, sürdürülebilir olmalı; tasarım daha akıllı, basit, verimli çözümler sunmalı. Ayrıca tasarım, cihazlar ve araçlar farklı durumlara uyacak şekilde birden fazla amaç için üretilmeli. Sofistike Çinli tüketicilerin günlük yaşamlarında lüksü arzuladıklarını söyleyebiliriz. Sağlık odaklılık ve deneyim, seçkinliğin ve sofistikeliğin temel bir işareti haline gelmiştir. Aynı zamanda günlük yaşamda sürdürülebilirlik ve kolaylık ihtiyacı da artıyor.

Bu da daha sürdürülebilir tasarımı bir trend haline getiriyor diyebilir miyiz?

Zhao: Sürdürülebilirlik ihtiyacı, çevre ve sağlık sorunlarının üstesinden gelmenin bir yolu olarak çevre bilincine sahip Çinli tüketiciler arasında giderek artıyor. Tasarım açısından, teknoloji ile geliştirilmiş malzemeler, organik veya el yapımı doğal malzemeler ve daha doğal renk temaları Çin'deki premium tüketiciler arasında daha umut verici trendler olarak görülüyor.

Wu: Bu noktada, Çin'deki tüm tasarımcıların yenilikçi olmaları ve halkı çevreyi daha fazla korumaya teşvik etmek için akıllı fikirler üretmeleri konusunda bir misyonu olması gerektiğini düşünüyorum. Bence dünyamızı korumak için bazı tutumlara ihtiyacımız var.

Tasarım bu tür bir ilerlemeyi nasıl yaratabilir?

Wu: Tasarım en temelde güzellik ve işlevselliği bir araya getirir. Günümüzde giderek daha fazla marka ve tasarımcı sürdürülebilirliği üçüncü bir önemli faktör olarak tasarıma dahil ediyor. Tasarımdan başlayarak dünyadaki her ürün, üretimden müşteriye ve geri dönüşüme kadar sürdürülebilirlik üzerine akıllı düşünceleri barındırabilirse, bu insanlık ve gelecek neslimiz için büyük bir adım olacaktır.

Zhao: Çin'de, giderek daha ciddi hale gelen çevre sorunlarına sahip mega şehirlerin aşırı ısınmış yoğunluğunda yaşamak, buradaki tüketicilerin daha doğal ve "yeşil" deneyimler aramasına neden oluyor. Doğal tasarım yumuşak, rahat, sağlıklı ve iyileştirici bir his vererek tüketicilerin Pekin gibi mega şehirlerin hızlı temposundan kaçmalarına yardımcı olacak bir hayal dünyası yaratıyor. Doğadaki bitki ve toprakları taklit etmek için doğal renkler kullanılıyor.

Design Shanghai gibi fuarlar tasarım alanındaki ilerlemeyi ne ölçüde destekliyor?

Zhao: Design Shanghai Asya'nın en önemli tasarım platformlarından biri. Önde gelen uluslararası ve Çinli tasarım oyuncularını ve meraklılarını kendine çekerken, farklı dünyalar arasında farklı tasarımların daha iyi anlaşılmasını ve daha derin bir şekilde takdir edilmesini amaçlayan bir gündem sunuyor. Audi gibi temel değeri ilerleme olan bir marka için bu, ülkedeki ve dünyadaki en ilerici tasarımcılarla buluşmak, otomotiv sektöründeki vizyon ve deneyimlerimizi paylaşmak ve aynı zamanda diğer sektörlerden en iyi uygulamaları öğrenmek için harika bir fırsat.

Wu: Audi bir tasarım markası. Müşteriler neden Audi'yi tercih ediyor? Bir numaralı neden harika tasarımı. Bu bir anketin sonucu ve tasarımcılar olarak bundan gerçekten gurur duyuyoruz. Dünyanın dört bir yanındaki tüm tasarımcılarla, yaşamı daha parlak bir geleceğe dönüştürmek için üzerimize düşen rolü nasıl oynayabileceğimiz konusunda bir diyalog başlatmak istiyoruz.

Sürdürülebilir tasarımda bir sonraki büyük şey ne olacak?

Zhao: Teknoloji ile geliştirilmiş malzemeler en büyük trendlerden biri olacak. Yeni üretim teknolojilerinin ortaya çıkmasıyla birlikte yeni malzemeler üretilebilir veya işlenebilir. Kendi kendini temizleyen, kendi kendini onaran ve hatta bakteriyostatik özellikleriyle insanları güçlendirebilirler.

Wu: Günümüzde her şey birbirine bağlı. Dijitalleşme hayatımızı kolaylaştırıyor. Ancak giderek daha fazla işlev eklendiğinden, bazen dijital çöplerden bunalmış hissediyorum... Bence daha fazla sürdürülebilirlik elde etmek için tasarımcıların kaynakları korumaya yönelik bir tutuma ihtiyacı var ve daha fazla özgürlük yaratmak ve geleceğin premium deneyimini üretmek için insanların temel ihtiyaçlarını düşünmeliyiz – bu ise Audi'de bizim için her zaman bütünsel deneyimler tasarlamayı içerir.