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不只是短暂的潮流:可持续发展是源自内心坚定的信念

英国时装设计师Stella McCartney出席了奥迪 e-tron GT quattro 和奥迪 RS e-tron GT 的全球首秀——让我们一起走近她,听她讲述她的可持续发展之路。

17/09/2021 文本: Angus Frazer – 照片: Jules Esick – 视频: Nadia Hallgren 阅读时长: 6 分钟

Audi e-tron GT quattro: 综合功耗,单位 kWh/100km*: 19.6–18.8 (NEDC); 21.8–19.9 (WLTP)综合 CO₂ 排放量,单位 g/km*: 0

Audi RS e-tron GT: 综合功耗,单位 kWh/100km*: 20.2–19.3 (NEDC); 22.5–20.6 (WLTP)综合 CO₂ 排放量,单位 g/km*: 0

Audi e-tron GT quattro: 综合功耗,单位 kWh/100km*: 19.6–18.8 (NEDC); 21.8–19.9 (WLTP)综合 CO₂ 排放量,单位 g/km*: 0

Audi RS e-tron GT: 综合功耗,单位 kWh/100km*: 20.2–19.3 (NEDC); 22.5–20.6 (WLTP)综合 CO₂ 排放量,单位 g/km*: 0

Stella McCartney

Stella McCartneys的伦敦工作室孕育了数不胜数的美妙事物。随处可见华丽的面料、惊艳的连衣裙、梦幻般的运动鞋、闪耀的配饰和令人爱不释手的手提包。即便人们最近已习惯勤洗手、勤用消毒凝胶,但依然小心翼翼以免触碰,生怕一点点痕迹就破坏了它们的美。

 

当然,McCartney本人并没有这种顾虑。她径直走到正在镜头前的模特Dahan身旁,对她的连衣裙、手提包和发型进行微调,并时刻确保Dahan能够放松地进行拍摄。只要相处一段时间,你很快就能发现,McCartney对以自己名字命名的时尚工作室中的所有事物是如何亲力亲为的。这不仅仅只是在确保2021年秋冬系列的发布能够按计划推进。深入了解实际执行的方方面面,她才能让创造力和可持续性——支撑自己生活与事业的两大基石稳稳落实。她自认为能在这些价值观的熏陶下成长是非常幸运的事。这两大价值观也对Stella McCartney举世闻名的父母——作为摄影师兼动物权利活动家的母亲Linda和音乐家父亲Paul McCartney至关重要。

可持续发展对于公司吸引年轻的创新人才至关重要”

Stella McCartney

她回忆道,“我很幸运能够在可持续发展方面拥有强烈意识的家庭中长大”。“我们经常到处旅行,因而创造力对我们而言无处不在。我是在有机农场中长大的素食主义者。我的父母选择了大自然,并选择以不同的角度看待这个世界,那可是个完全不流行这样做的年代。”毫无疑问,这种可持续发展的生活理念非常先进,但在上世纪七十年代,很少有人会认同。她坦言,“作为一个孩子,我有时会感到苦恼。”“人们会取笑我,或者对我做出非常激进、愤怒或防御性的反应。”然而,这样的经历无疑更加坚定了她的态度。当她秉持初心成为一名设计师,便决心继续坚持这些价值观,尽管当时可持续发展在行业内几乎是一个未知的概念。McCartney继续说道,“从第一天起,我就知道我不能说一套做一套。制作真皮手袋、皮鞋或者穿皮草大衣在我这里绝无可能,这完全违背了我的道德信仰。幸运地是,由于我的家庭背景,我不必就我的价值观做出妥协。”

Stella McCartney用手感受着织物的纹理。
2001年Stella McCartney创办自己的奢侈时装品牌时,采购可持续性材料几乎是天方夜谭。经过与供应商的多年密切合作,她终于钻研出了一系列解决方案。

但仅凭运气、坚定的信念以及为子孙后代保护地球的美好愿望是远远不够的。为了能够在时尚界坚持可持续发展,在时尚行业坚持可持续发展还需要全身心的辛勤工作、对细节一丝不苟的把控以及创造替代解决方案的热情。听了McCartney的故事,清楚地表明她在今天依然将这些价值观视作必不可少的东西,只有这样才能向更好的明天继续前进。“公司2001年就成立了。当时没有人讨论‘可持续发展’,更别说时尚行业了。它是随着时间的推移才逐渐受到重视的。起初的每一次采访,他们总想让我谈谈我父亲和他的音乐。但现在不一样了,我的采访中关于可持续发展的话题占到大部分。”为了能够毫不妥协地实现奢侈时尚产品的可持续制造,McCartney始终坚持按照她的座右铭行事:“如果没有路,就自己开辟一条”。曾经她最大的困难在于寻找可持续性材料——当时几乎没有这种材料,也似乎没有人愿意制造这种材料。

为了实现可持续发展,必须时刻对方方面面予以关注”

Stella McCartney

Stella McCartney

Stella McCartney于1995年毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院的时装设计专业。她希望通过不断推出新的、优质的可持续的设计与材料,为全人类创造一个更加美好的世界。她毕生都致力于引领潮流,并密切关注每一个设计中的小细节,这使她成为与奥迪合作的理想人选。McCartney积极参与到奥迪 e-tron GT quattro和奥迪 RS e-tron GT(提供无皮革内饰)的展示活动。她很高兴有机会与新观众分享她的思想“Today for Tomorrow”。

Audi e-tron GT quattro: 综合功耗,单位 kWh/100km*: 19.6–18.8 (NEDC); 21.8–19.9 (WLTP)综合 CO₂ 排放量,单位 g/km*: 0

Audi RS e-tron GT: 综合功耗,单位 kWh/100km*: 20.2–19.3 (NEDC); 22.5–20.6 (WLTP)综合 CO₂ 排放量,单位 g/km*: 0

Audi e-tron GT quattro: 综合功耗,单位 kWh/100km*: 19.6–18.8 (NEDC); 21.8–19.9 (WLTP)综合 CO₂ 排放量,单位 g/km*: 0

Audi RS e-tron GT: 综合功耗,单位 kWh/100km*: 20.2–19.3 (NEDC); 22.5–20.6 (WLTP)综合 CO₂ 排放量,单位 g/km*: 0

“我们开始问自己,将有机棉用于服装中会是什么样子?于是我们带着纤维和纱线去找了意大利最好的面料供应商,询问他们,“能否用这种有机纱线帮我们制作出同样的产品?”我们遭遇了很多阻力。供应商曾说我们那是在让他们背叛他们织布厂的光荣传统。“我们必须一遍又一遍地去推进供应商行动,否则我们就没有任何材料可用。好在今天,我们在材料上的选择变得多得多。”

 

用来代替皮革与动物毛的人造皮革和皮草被McCartney称为“仿真品(faux)”,其最大优势在于令人信服的质量。如果不告诉客户这些材料不是真的天然材料,他们永远也不会发现。“我们从未停止追求进步。因为要为每个解决方案找到合适的材料绝非易事。我花了很多年才找到一种方式让我的人造革适用于大衣制作。在那之前我只能用它来制作鞋子或手提包,同时也做不到大规模生产。”幸运的是,随着供给驱动了需求,制造商们开始接受这个挑战。McCartney热情地谈到了她合作过的一些巨头公司,她同众多合作伙伴一同打造了动物友好型毛皮替代品等解决方案。

精选的鞋子、手袋和衣服。
对供应链、林业、农业方面的严格管控政策是生产制造可持续型奢侈时尚产品的必要条件。这样除了刺激购买意愿之外,还可以赢得客户信任。

那么,在McCartney的可持续奢侈时尚品牌公司成立20年之际,能够说她已经成功了吗?McCartney回答说,“还远远没有。为了能够实现可持续发展,必须时刻掌控方方面面。事情总是不断变化的,总有新的挑战出现。很多事情都可能会出错!我们依靠的是大自然。如果有机棉产区总是下雨怎么办?如果因为不能使用杀虫剂而让昆虫危害到庄稼怎么办?如果供应商不给土壤补给养分怎么办?我们的管理必需面面俱到。”胆小的人不可能成为推动进步的领航者。McCartney认为,实现可持续发展是每个行业都必须肩负起的挑战——不仅仅是为了地球,也是为了他们自己的生存。

 

McCartney 总结道,“可持续发展对于公司吸引年轻的创新人才至关重要——无论是服装设计,还是像奥迪一样正增量生产电动汽车的公司。这是他们的未来,他们不会、也不应当对此妥协。对我来说,没有什么比这更令人兴奋的了。如果一家企业能兼顾创造力和可持续发展,它就是未来的赢家。”

Let’s make sense

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