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La collaboration pour créer de nouvelle opportunité au Greentech Festival de Londres.

En tant que PDG, Judith Kühn-Gerres dirige le Greentech Festival, désormais un événement mondial de développement durable et d'innovation rendu possible grâce à des partenaires comme Audi. Dans cette interview, elle explique dans quelle mesure les crises peuvent offrir de nouvelles opportunités et comment les utiliser.

Texte: Patrick Morda   Temps de lecture : 4 min.

Judith Kühn-Gerres (au centre), la présentatrice Jennifer Sarah Boone (à gauche) et Dale Rickert, directeur de conférence, au GREENTECH FESTIVAL (à droite), se tenant sur scène.
Judith Huhn-Gerres souhaite apporter des réponses concrètes à des questions d'avenir complexes : Judith Kühn-Gerres (au centre), ici au Greentech Festival 2022 de Berlin avec la présentatrice Jennifer Sarah Boone (à gauche) et Dale Rickert, directeur de conférence du festival (à droite). Photo : Dominik Tryba © 2022/Greentech Festival
Portrait de Judith Kühn-Gerres.


Mme Kühn-Gerres, le Greentech Festival (GTF) de Londres s'intitule « Turning Climate Crisis Into Opportunity » (Transformer la crise climatique en opportunité). Quelles sont les possibilités ?  

Une crise est toujours source de mouvement. Les individus et les entreprises développent alors une plus grande volonté d'innovation. Les processus sont soudainement mis en œuvre plus rapidement et plus efficacement, et c'est précisément là que nous voyons des opportunités. En effet, dans le même temps, la volonté d'établir des alliances et des coopérations augmente. La pandémie de Coronavirus et les changements dans le monde du travail en sont un bon exemple : le télétravail est aujourd'hui une évidence. Avec la crise, des solutions ont soudainement été trouvées et sont progressivement devenues des normes d'entreprise.  

 

Lors du Greentech Festival, vous parler également des start-ups. Quel est réellement leur rôle ?

Les start-ups sont les moteurs de l'innovation, elles ont l'agilité nécessaire pour développer rapidement des solutions et répondre directement aux besoins du marché. En particulier au cours des crises, elles constituent un moteur important, même si elles ont toujours besoin de partenaires importants pour s'adapter à l'évolution de la situation.

 

Comment envisagez-vous le développement des start-ups « durables » ?

Nous sommes au cœur d'un véritable engouement pour la durabilité. Une scène de la durabilité déjà bien établie est perturbée par de nouvelles start-ups, mais aussi par des entreprises établies de longue date. Comme toujours, cela présente des avantages et des inconvénients. Des communautés diversifiées permettent également des discussions plus variées, et les idées et les produits ont plus de chances d'atteindre le grand public. Cependant, tous les produits ne tiennent pas toujours leurs promesses. Des modèles d'évaluation valables doivent être établis ici en temps utile. Néanmoins, je suis très heureux que les investisseurs voient de plus en plus de potentiel dans les modèles d'entreprise durables. Ce n'était pas le cas il y a quelques années.  

Portrait de Judith Kühn-Gerres.
Cette philologue et historienne chevronnée dirige les activités opérationnelles du Greentech Festival depuis janvier 2020. Avant cela, elle a notamment travaillé à New York et à Zurich. Photo : John Phillips/Getty Images pour Greentech Show GMBH © 2022

Audi x Greentech Festival London

Le Greentech Festival s’est déroulé les 13 et 14 octobre dernier à Londres. Le programme varié comprenant des tables rondes passionnantes, une cérémonie d'attribution de récompenses, une exposition et une remise de prix a rassemblé les personnes, les idées, les entreprises et les organisations. En tant que partenaire global, Audi a présenté, entre autres, avec l'Audi skysphere concept¹ sa vision d'une mobilité du futur pensée de manière durable et, avec l'Audi RS e-tron  GT², sa mise en œuvre d'une mobilité électrique à la pointe du progrès. De plus, les visiteurs ont obtenuun aperçu des projets « zéro carbone » et des idées de l'entreprise pour rendre les chaînes d'approvisionnement et la production de plus en plus durables. 

Audi RS e-tron GT: Consommation électrique (cycle mixte*) en kWh/100 km: 22,1–19,8Émissions de CO₂ (cycle mixte*) en g/km: 0
Plages de consommation de carburant/électrique et émissions de CO₂ en fonction de l'équipement du véhicule sélectionné.
Seules les données de consommation et d'émissions conformes à la norme WLTP (et non NEDC) sont disponibles pour le véhicule.

¹The vehicle mentioned is a concept vehicle that is not available as a production vehicle.

Audi RS e-tron GT: Consommation électrique (cycle mixte*) en kWh/100 km: 22,1–19,8Émissions de CO₂ (cycle mixte*) en g/km: 0
Plages de consommation de carburant/électrique et émissions de CO₂ en fonction de l'équipement du véhicule sélectionné.
Seules les données de consommation et d'émissions conformes à la norme WLTP (et non NEDC) sont disponibles pour le véhicule.

¹The vehicle mentioned is a concept vehicle that is not available as a production vehicle.

Est-il vrai que les jeunes talents bousculent et renversent l’ancienne génération ?

Selon l'initiative Startup Monitor, l'âge moyen des fondateurs allemands menant à bien leur projet est de 36 ans. Je trouve l'image « juniors contre seniors » un peu dure. En fin de compte, nous sommes tous motivés par l'innovation. Les objets qui nous facilitent la vie, nous permettent d'économiser de l'argent. Ils nous sont bénéfiques pour l'environnement et attirent les entreprises et les consommateurs à déterminer le marché. Il arrive que les grandes entreprises perdent de vue le consommateur, qui passe alors à un nouvel acteur, peut-être plus dynamique, sur le marché, mais cela fait partie d'un écosystème sain. Ainsi, tout le monde reste en mouvement. 

 

Il faudrait donc un effort commun ? 

Il faut certainement plus de discussions. Les communautés ont un rôle important en la matière, pour autant qu'elles fassent preuve d'une volonté de changement et qu'elles permettent à d'autres opinions de s'exprimer. Vivre ou faire des affaires de manière durable est un exploit majeur et nécessite du courage et la volonté de changer les choses, ce qui n'est pas forcément un point fort de notre société. En tant que société, nous devons réussir à trouver des solutions ensemble. C'est exactement le genre de discussion que nous poussons constamment dans nos festivals. À mon avis, collaborations et coopérations sont les valeurs les plus importantes aujourd'hui. 

« Une vie et une économie durables demandent beaucoup de force et exigent courage et volonté. »

Judith Kühn-Gerres

Le Greentech Festival est désormais un événement mondial : quelles sont les différences que vous percevez dans le monde en ce qui concerne le sujet essentiel qu'est la durabilité ? 
Sur tous les marchés que nous ciblons, la question de la durabilité occupe déjà une place importante dans les agendas politiques et commerciaux. Cependant, ils varient en termes d'orientation, de niveaux de financement et aussi de marchés de vente. Par exemple, la mobilité électrique et les solutions d'infrastructure de recharge sont déjà beaucoup plus recherchées en Angleterre qu'à Singapour, tandis que les États-Unis et Singapour sont beaucoup sont beaucoup plus avancés dans l'industrie immobilière numérisée.

 

Quelles pratiques les Etats-Unis, l'Asie ou l'Angleterre peuvent enseigner à l'Allemagne et vice versa ?

Ce sont des marchés très différents. Mais ce que j'apprécie aux États-Unis comme en Angleterre, c'est la capacité d'enthousiasme et la volonté d'investir. Dans ces deux pays, les approches économiques durables sont considérées comme une énorme opportunité. Quant à Singapour, sa situation et sa taille permettent la mise en œuvre rapide et efficace des visions. Même si l'infrastructure de recharge y est actuellement insuffisante, il est fort probable que le pays respecte son objectif ambitieux de modifier radicalement cette situation d'ici 2030. L'Allemagne a une longueur d'avance sur les trois marchés en ce qui concerne l'acceptation sociale : recyclage, systèmes de produits réutilisables, consignes et économie circulaire sont autant d'approches ancrées dans une grande partie de notre société depuis longtemps. 

Judith Kühn-Gerres sur scène pendant une présentation
Avec le slogan #togetherwechange, le Greentech Festival appelle à participer au « transition écologique » dans le monde entier. « Nous voulons faire bouger les choses, mettre en réseau les bonnes personnes sur des sujets d'actualité, promouvoir l'innovation et construire ensemble », déclare Judith Kühn-Gerres. Photo : Sebastian Reuter/Getty Images pour Greentech Festival © 2022
Seitenansicht Audi RS e-tron GT

La fascination pour l'électrique

Avec des véhicules comme l'Audi RS e-tron GT 100% électrique¹, Audi donne vie dès aujourd'hui à sa vision d'une mobilité d'avenir. Les véhicules concept-cars de la famille Audi sphere montrent comment la marque envisage l'avenir de la mobilité. Découvrez l'idée d'une mobilité moderne par Audi.

En savoir plus

Audi RS e-tron GT: Consommation électrique (cycle mixte*) en kWh/100 km: 22,1–19,8Émissions de CO₂ (cycle mixte*) en g/km: 0
Plages de consommation de carburant/électrique et émissions de CO₂ en fonction de l'équipement du véhicule sélectionné.
Seules les données de consommation et d'émissions conformes à la norme WLTP (et non NEDC) sont disponibles pour le véhicule.

Audi RS e-tron GT: Consommation électrique (cycle mixte*) en kWh/100 km: 22,1–19,8Émissions de CO₂ (cycle mixte*) en g/km: 0
Plages de consommation de carburant/électrique et émissions de CO₂ en fonction de l'équipement du véhicule sélectionné.
Seules les données de consommation et d'émissions conformes à la norme WLTP (et non NEDC) sont disponibles pour le véhicule.

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