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Le concept d’esprit du temps à l’origine du progrès

Kirstine Fratz, chercheuse dans le domaine de l'esprit du temps, a pris la parole lors du Festival Bits & Pretzels de Munich. Dans cet entretien, elle révèle comment l'esprit du temps fait naître des aspirations collectives et ce que cela implique pour la transformation de la mobilité.

Texte: Nadia Riaz-Ahmed - Photo: privat, Zveistudios, Unsplash Temps de lecture : 4 min.

Kirstine Fratz se tient sur scène dans une robe rouge.
Kirstine Fratz est l'experte la plus connue d’Allemagne dans le domaine de l’esprit du temps. En tant que conférencière d'honneur internationale, elle réalise des interventions publiques sur la dynamique de l'esprit du temps dans tous les domaines de la vie.

Madame Fratz, qu'est-ce que l'esprit du temps exactement ?

Au fil de mes recherches, j'ai établi la définition suivante : l'esprit du temps est une promesse temporaire d'une vie réussie. Il ne cesse de nous murmurer : « On peut faire mieux, on peut faire autrement. » L'esprit du temps nous pousse à envisager nos vies différemment et oriente notre société dans de nouvelles directions. Des directions qui n'étaient pas du tout prévisibles ou imaginables jusqu'à présent. Sans l'esprit du temps, nous n’aurions pas de nouvelles perspectives.  

  

Il y a encore quelques années, le terme n'était pas très courant. Est-ce un phénomène nouveau, voire un mot à la mode ? 

L'esprit du temps bénéficie d'un regain d'intérêt en raison des crises majeures et mineures que nous avons traversées ces dernières années. De plus en plus de gens réfléchissent à l’origine des changements sociaux et de l’évolution culturelle. Avant de m’intéresser à l’esprit du temps, j’ai beaucoup étudié les tendances. À l'époque, je pressentais qu’un jour nous ne pourrions certainement plus nous contenter de suivre les tendances.  

 

Quelle est la différence entre la tendance et l'esprit du temps ?

Les tendances sont le fruit de l'esprit du temps. L'esprit du temps propose une nouvelle version de la vie idéale et nous la communique tantôt à voix haute, tantôt à voix basse. Ces messages s'ancrent ensuite dans la société et apparaissent sous la forme de nombreuses petites tendances qui touchent différents domaines de la vie, comme l'alimentation, le rythme de vie, le travail ou la santé. Il peut s'agir de la commercialisation d’un nouveau type de chocolat ou d’un rebranding des jardins d’enfants, qui décident de s'appeler par exemple « L’Académie » plutôt que « Petites canailles ». Contrairement aux tendances, l'esprit du temps nous donne accès au subconscient culturel. Il constitue la base de l'évolution culturelle.

«  L'esprit du temps devient visible chaque fois que nos conceptions sociales connues cessent d’être. »

Kirstine Fratz

Portrait de Kirstine Fratz.

Comment parvenez-vous à rester à l'affût des changements sociaux ?

L'esprit du temps a beaucoup à voir avec notre perception du présent ; il devient visible chaque fois que nos conceptions sociales connues cessent d’être vues comme pertinentes. J'appelle cela la faille dans la matrice. En d’autres termes, c’est le moment où une personne se rend compte qu'il existe une nouvelle conception de la vie. Ou lorsque de plus en plus de personnes ressentent une nouvelle effervescence culturelle. Je suis toujours à la recherche de ces failles. Ensuite, je vois quelles transformations se dessinent dans leur sillage.

 

Avez-vous un exemple ?

À l’heure actuelle, je constate que l'approche “Human Centric” remplace de plus en plus la notion de profits à court terme dans les entreprises. Aujourd’hui, les marques ne peuvent plus se dire progressistes si l'humain n'est pas au centre de leurs réflexions. L’'esprit du temps joue un rôle clé dans ce changement de mentalités. Ce basculement n’est pas toujours évident, mais l’envie, les attentes et les pressions de la société pour passer à l'action sont bien là. C'est l'esprit du temps au travail. 

Portrait de Kirstine Fratz.
Kirstine Fratz conseille des marques et des entreprises de renom, enseigne dans les universités et a écrit « Le livre de l'esprit du temps – et la manière dont il nous fait avancer ».

Audi et le festival Bits & Pretzels

Cette année encore, Audi a participé au festival Bits & Pretzels de Munich. Lors de ce colloque de trois jours qui s’est tenu du 25 au 27 septembre, le groupe était présent pour échanger avec des experts et des fondateurs du monde entier. Henrik Wenders, responsable de la marque AUDI AG, discutait notamment avec Kirstine Fratz, chercheuse dans le domaine de l'esprit du temps et de la mobilité haut de gamme progressive du futur.

Comment les entreprises peuvent-elles exploiter le potentiel de l'esprit du temps ? 

Pour les entreprises, c'est toujours un défi. En effet, moderniser une structure déjà efficace offre des opportunités, mais aussi, bien sûr, des risques. Les personnes pouvant aider dans ce domaine sont celles capables de façonner les esprits, de changer les mentalités. Ils sont présents dans toutes les entreprises. Ce sont des personnes dotées d’une vision du monde particulière, qui reconnaissent les failles dans la matrice et ont des idées passionnantes sur la façon de les mettre en place dans l'entreprise. Les entreprises doivent discuter plus intensément avec ces collaborateurs et collaboratrices pour encourager l'évolution culturelle. C'est une démarche plus durable et porteuse de sens que de s'adapter aux tendances.

 

L'esprit du temps est-il important pour adopter une pensée progressiste ?

Oui, très important. L'esprit du temps est à la base de la pensée progressiste ; il offre une perspective unique sur la société et permet d’élaborer des idées avant-gardistes. Par ailleurs, il apporte l'élan nécessaire pour les mettre en œuvre. 

 

Dans quelle mesure l'esprit du temps influence-t-il la transformation de la mobilité ?

L'offre en matière de mobilité sera nettement plus différenciée à l’avenir. Certes la mobilité électrique est une expérience innovante, mais elle n’est certainement pas une finalité. Il est important de rester à l'écoute des attentes et des changements à l'œuvre dans le monde. Je remarque, par exemple, que la société aspire à une mobilité de plus en plus assistée. Déjà, la mobilité se préoccupe plus de nous, voyageurs, que nous ne nous préoccupons d’elle. C’est à cela qu’il faut être attentifs. Avec le développement des services numériques et les progrès en matière d’intelligence artificielle, la mobilité deviendra peut-être davantage un service qu'un produit que l’on achète. Selon moi, les notions de services à la personne et de mobilité durable seront clés à l’avenir et donneront lieu à des innovations étonnantes.

«  Promouvoir l'évolution culturelle est plus durable que de s'adapter aux tendances. »

Kirstine Fratz

Aperçu des concepts sphere Audi

Une vision de l’avenir

Avec les concept-cars sphere¹ entièrement électriques, Audi pense le design de l'intérieur vers l'extérieur et met l'accent sur une approche centrée sur l'humain. C'est ainsi que naissent des lieux de retraite mobiles pour vivre des expériences individuelles.

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¹Les véhicules présentés ou nommés sont des véhicules concept qui ne sont pas disponibles comme modèles de série.

¹Les véhicules présentés ou nommés sont des véhicules concept qui ne sont pas disponibles comme modèles de série.

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